نام محصول : کتاب برندها و برند سازی
نویسنده : ریتا کلیفتون ، جان سیمونز
مترجم : راحله فاضلی
«برندها و برندسازی» نوشته جان سیمونز و ریتا کلیفتون، کاوشی جامع از دنیای پیچیده برندها و فرآیندهای درگیر در برندسازی است.
سیمونز و کلیفتون بهعنوان کارشناسانی با تجربه گسترده در این زمینه، بینش ارزشمندی را درمورد قدرت و پتانسیل برندها در چشمانداز تجاری معاصر ارائه میدهند.
این کتاب که بهعنوان یک اثر اساسی در ادبیات بازاریابی شناخته میشود.
کتاب با بررسی دقیق اینکه چهچیزی یک نام تجاری را تشکیل میدهد آغاز میشود. طبق نظر نویسندگان، یک برند بسیار بیشتر از یک لوگو یا یک نام است؛ این یک مفهوم پیچیده و چندوجهی است که شامل ادراکات، احساسات و تجربیات مرتبط با یک محصول، خدمات یا سازمان است.
آنها استدلال میکنند که یک برند، یک وعده به مصرفکننده است، مجموعهای از انتظارات که درصورت برآوردهشدن، وفاداری و اعتماد ایجاد میکند. این درک بنیادی زمینه را برای تحلیل عمیقتری که در ادامه میآید آماده میکند.
یکی از موضوعات کلیدی «برندها و برندسازی» تمایز بین هویت برند و تصویر برند است.
نویسندگان توضیح میدهند که هویت برند، مفهوم درونی چیزی است که یک برند نشان میدهد؛ درحالیکه تصویر برند، ادراک بیرونی است که توسط عموم مردم وجود دارد.
نوسندگان بر اهمیت همسویی این دو جنبه برای اطمینان از سازگاری و اصالت تاکید دارند.
آنها نمونههای متعددی از برندهای موفقی را ارائه میدهند که بر این همسویی تسلط داشتهاند و همچنین داستانهای هشداردهندهای درباره برندهایی که در انجام این کار شکست خوردهاند، که منجر به ازدستدادن اعتبار و اعتماد مصرفکننده میشود.
بخش قابل توجهی از کتاب به جنبههای استراتژیک برندسازی اختصاص دارد.
سیمونز و کلیفتون مراحل مربوط به ایجاد و مدیریت یک نام تجاری، از تحقیقات بازار و موقعیتیابی گرفته تا معماری و ارتباطات برند را تشریح میکنند.
آنها بر اهمیت درک مخاطب هدف و ایجاد یک پیشنهاد تجاری واضح و قانعکننده تاکید میکنند. نویسندگان همچنین نقش ارزش ویژه برند را مورد بحث قرار میدهند که آن را بهعنوان ارزش افزودهشده به محصول یا خدمات توسط برند آن تعریف میکنند.
آنها توضیح میدهند که چگونه ارزش ویژه برند قوی میتواند مزیت رقابتی ایجاد کند، قیمتگذاری برتر را فعال کند و وفاداری مشتری را افزایش دهد.
علاوهبر استراتژی، این کتاب به جنبه خلاقانه برندسازی نیز میپردازد.
نویسندگان عناصری را که به هویت بصری و کلامی برند کمک میکنند، مانند لوگوها، رنگها، تایپوگرافی و لحن صدا بررسی میکنند.
آنها توصیههای عملی در مورد چگونگی ایجاد هویت برند متمایز و بهیادماندنی که با مصرفکنندگان طنینانداز میشود، ارائه میدهند.
نویسندگان همچنین اهمیت داستانسرایی در برندسازی را مورد بحث قرار میدهند و تأکید میکنند که چگونه روایتهای قانعکننده میتوانند ارتباطات عاطفی ایجاد کنند و وفاداری به برند را افزایش دهند.
در پایان، «برندها و برندسازی» نوشته جان سیمونز و ریتا کلیفتون، راهنمای معتبری برای اصول و شیوههای برندسازی است.
این یک کاوش کامل و جذاب درمورد اینکه چه چیزی برندها را قدرتمند میکند و چگونه میتوان آنها را بهطور موثر مدیریت کرد، ارائه میدهد.
خواه شما یک حرفهای بازاریابی، صاحب کسبوکار یا دانشجوی بازاریابی باشید، این کتاب دانش ضروری و ابزارهای عملی را برای کمک به شما در جهتیابی در دنیای پیچیده برندها و نام تجاری ارائه می دهد.
«برندها و برندسازی» از طریق پوشش جامع و بینشهای تخصصی خود، بر نقش حیاتی برندها در محیط کسبوکار مدرن تأکید میکند و نقشه راهی برای ایجاد و حفظ برندهای قوی و موفق ارائه میدهد.
ریتا کلیفتون نویسنده انگلیسی متولد سال 1958 می باشد.
