نام محصول : کتاب برنامه ریزی بازاریابی استراتژیک برای کسب و کارهای کوچک تا متوسط
نویسنده : دیوید دبلیو اندرسون
مترجم : ابوالفضل دانایی ، امیر احسانی
کتاب «برنامهریزی بازاریابی استراتژیک برای کسبوکارهای کوچک تا متوسط » اثر دیوید دبلیو اندرسون، با ترکیب تئوری بازاریابی و تمرینات کاربردی، به مالک یا تیم بازاریابی کمک میکند تا برنامهای دقیق، شخصیسازیشده و اجرایی برای رشد کسبوکار خود تدوین نماید.
در ابتدا نویسنده با بررسی مبانی نظری بازاریابی واقعی که این فرآیند را در زندگی روزمره افراد و نیازها و خواستهها تبیین میکند نقطه شروعی روشن برای کسبآگاهی خواننده فراهم میآورد سپس کتاب تأکید میکند که انجام تحقیقات دقیق (درک بازار)، تحلیل رقبا و روندهای بازار از پیشنیازهای طراحی استراتژیهای موثر هستند.
فصلهای بعدی توضیح میدهند چگونه باید مأموریت، اهداف و استراتژی شرکت را تعریف کرد، سپس تاکتیکهای مناسب را مانند تبلیغات، روابطعمومی، نمایشگاه، بازاریابی مستقیم یا رویدادها انتخاب و بودجهبندی نمود. کتاب با ارائه مدل کاربردی برای اجرای برنامه از سایر منابع مشابه متمایز میشود.
همچنین نویسنده راهبردی گامبهگام معرفی میکند که از تحلیل وضعیت تا اجرای تاکتیکها و اندازهگیری نتایج را شامل میشود.
استفاده از تمرینهای کتابکار باعث میشود خواننده بهطور فعال در فرآیند شرکت کند و نه فقط به تئوری، بلکه به عمل مشغول شود.
فصل نهایی شامل نمونه عملی از بودجه بازاریابی برای کمپینی هدفمند به یک صنعت خاص است، که در آن پس از تحلیل بازار و رقبا و تعیین اهداف، کمپینی طراحی میشود که شامل تبلیغات در نشریات تخصصی، روابط عمومی صنعتی، ارسال پستی و حضور در نمایشگاههاست.
مجددا بر اهمیت اندازهگیری جایگاه هر تاکتیک در ترکیب کلی بودجه تأکید میشود .
این کتاب برای کسانی که بدون منابع گسترده یا تجربه عمیق میخواهند بازاریابی استراتژیک را اجرایی کنند، مناسب است.
زبان روان، ساختار ساده و هدایتگرانه، همراه با تمرینهای مرحلهای، آن را به یک ابزار آموزشی موثر تبدیل میکند.
این کتاب راهنمایی عملی برای ساخت بازاریابی هدفمند است و مطالعه این اثر کمک میکند تا کسبوکارهای کوچک و متوسط با طراحی دقیق مأموریت، اهداف، تاکتیکها و بودجه، مسیر رشد خود را بهصورت ساختارمند و قابل ارزیابی ترسیم کنند
دیوید دبلیو اندرسون نویسنده آمریکایی می باشد
